玉柴集团品牌价值跃升232亿元

    6月16日，世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”在北京召开，大会发布了2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，玉柴集团在全国机械行业呈整体下滑情况下，2015年品牌价值仍呈现逆势增长，由2014年的188.16亿元跃升为232.75亿元，首次突破200亿元，位居发动机行业榜首，中国500最具价值品牌第103位。

    玉柴集团品牌价值的持续提升是玉柴“二次创业”成果的重要体现。玉柴集团2015年围绕“两条产业链，两个服务平台”，梳理了品牌架构，开展助推营销型的品牌战略，通过集团品牌管控模式创新，集权与分权的结合，加强子品牌建设指导，提升集团的整体品牌强度，除了发展原有的“玉柴机器”核心子品牌优势之外，通过品牌战略规划、品牌形象建设、品牌维护、品牌推广、子品牌管理等系列创新活动，提升品牌管理水平，“玉柴润滑油”、“玉柴物流”等业务品牌也得到了很好的拓展，并通过商业模式创新提升了美誉度和忠诚度，形成了玉柴集团的品牌持续提升的有力矩阵。